Возможно, скоро появится закон, согласно которому реклама безалкогольного пива будет запрещена. Инициаторами проекта стали члены фракции ЛДПР, которые считают, что лишь таким образом можно будет оградить молодое поколение от агрессивной кампании, проявляющейся во время рекламы такого вида товара. Однако пивовары полагают, что такой подход приведет к остановке роста данного сегмента рынка, что негативно скажется на многих компаниях, которых может ждать ликвидация предприятий.
Между тем авторов проекта волнует быстрый рост рекламы безалкогольного пива. Ведь цель этой рекламы — привлечение молодежи, которая, конечно же, понимает, кто стоит за безалкогольным напитком, а значит, по сути, такая реклама есть привлечение потребителей и к алкогольной продукции.
Сейчас объем российского рынка пивных напитков и пива оценивается в 850 млн дал. Причем от этого числа на долю безалкогольного пива приходится только 7 млн дал, что примерно 0,8% от всего объема. В связи с тем, что была запрещена реклама алкогольной продукции, то компании стали действовать, продвигая те напитки, которые не содержат алкоголь. Примерно по такой же схеме действовали компании 15 — 20 лет назад, когда под зонтичными водными брендами стали рекламировать воду, привлекая ею к себе потребителей.
Таким образом, все нынешние кампании рассчитаны на то, чтобы привлечь покупателей к пиву и алкогольной продукции.
Однако экскреты отмечают, что рост рынка безалкогольной продукции снижает потребление населением более крепких напитков. Поэтому запрет на его рекламу противоречит концепциям правительства и Минздрава, которые направлены на деалкоголизацию и оздоровление населения.
Также пивовары отмечают, что если будет введет запрет, то данный сегмент рынка, активно развивающийся сейчас, замрет. А между тем в России доля безалкогольного пива составляет не более 1% от общего объема, в то время как в Германии — это 5%, а в Испании — 13%. Эксперты отмечают, что даже если сегмент будет расти, то вряд ли он вырастет более 1,5% от всего рынка.
К тому же депутаты напоминают, что во время проведения чемпионата мира по футболу запрет на рекламу пива будет снят. А это значит, что если и будет вводиться запрет на безалкогольную продукцию, то не ранее 2019 года.