Минфин России приравнял повседневную выкладку товаров в супермаркетах к проведению рекламной компании. Ведомство настаивает, что супермаркеты манипулируют покупательским вниманием для повышения спроса на товары в рамках договорных отношений между поставщиками и розничными магазинами, т. е. по факту происходит предоставление услуг мерчандайзинга. Об этом в своем Письме от 22.04.2015 № 03-03-06/22913 финансовый регулятор разъясняет плательщикам налогов основные ошибки в учете расходов на мерчандайзинг при формировании базы налогообложения на прибыль.
Однако у судов свое мнение на этот счет. Сложившаяся годами арбитражная практика совершенно опровергает позицию ведомства, считая приравнивание услуг по мерчандайзингу к рекламе ошибочным действием.
Подобные договоры, отмечают эксперты, подразумевают оказание определенных услуг по профессиональной выкладке товаров на полках. Минфин же расценил действия розничного магазина как желание ритейлеров рекламировать свои услуги. По мнению властных чиновников, это вполне соразмеримо нормам ст.3 ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ о рекламе. В тексте статьи упоминается, что рекламой признается распространяемая любым способом информация, адресованная неопределенной ЦА для привлечения внимания к объекту рекламы с целью формирования устойчивого интереса.
Добавим, что расходы на рекламу для продвижения товаров на рынке, аналогично эмиссии акций, подлежат включению в базу налогообложения по прибыли в размере 1% выручки от реализации. Реклама доносит до потенциального покупателя полную характеристику о товаре и способствует формированию потребительского интереса, а привлекательная выкладка, всего лишь, обеспечивает наиболее подходящее размещение товара на полках в точках его продажи.